AMC Theatres elige tráilers en lugar de anuncios de pasta de dientes mientras Netflix y Disney Plus amenazan al público de gran pantalla

AMC Theatres elige tráilers en lugar de anuncios de pasta de dientes mientras Netflix y Disney Plus amenazan al público de gran pantalla

AMC Theatres no se ha unido a sus rivales para publicar anuncios después de los espectáculos publicitados de las películas porque prefiere promocionar las próximas películas, impulsando visitas de regreso a sus cines en medio de un auge de ofertas de streaming que compiten por los globos oculares de los espectadores.

Desde que AMC y sus competidores desplegaron asientos reservados el año pasado, los anunciantes de cine se han preocupado de que los espectadores se acerquen a la hora del espectáculo y se pierdan los anuncios. La solución de National Cinemedia fue introducir anuncios que se reproducen después de la hora anunciada de una película, pero AMC no los ha aceptado hasta ahora.

« Esa es la hora del tráiler», dijo Craig Ramsey, el jefe financiero de la compañía matriz AMC Entertainment a los analistas en una conferencia de Citi la semana pasada. Los

tráilers no solo mantienen contentos a los estudios, sino que también suscitan interés y atraen a los espectadores a volver al cine.

« Queremos anunciar los productos que vamos a vender», agregó Ramsey. «¿Queremos anunciar pasta de dientes? Eso sería un poco gracioso».

AMC también podría estar preocupado por alienar a los fans del cine. Se enfrenta a una lucha más dura por su atención este año, ya que la lista de servicios de streaming de vídeo en línea se expande desde Netflix, Amazon Prime Video y Apple TV+ para incluir a Disney Plus, Peacock de NBC y HBO Max.

En la conferencia, Ramsey reconoció los riesgos relacionados de que «la gente se quedará en casa y verá contenido a través de una plataforma de streaming» y más contenido se trasladará a los servicios de streaming, reduciendo las audiencias de pantalla grande.

Es «importante para los proveedores de contenido que la gente... vea los mejores anuncios para la próxima pizarra», continuó. «Probablemente eso esté en el corazón de por qué nos motivaron a no publicar más anuncios».

Sin embargo, la postura de AMC puede ser una sorpresa, ya que podría utilizar los ingresos adicionales por publicidad. La disminución de las ventas de boletos empujó sus ventas totales a una baja de 0.6% a alrededor de $4 mil millones en los nueve meses hasta el 30 de septiembre. Junto con un aumento en los alquileres y mayores pagos de intereses, eso duplicó con creces su pérdida neta hasta alrededor de 136 millones de dólares.

Las acciones de AMC han sufrido. Las acciones perdieron más del 40% en 2019.

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